Een grafische laag voor 8.000 m² aan merkbeleving, privacy en wayfinding voor Miro Amsterdam
Voor het nieuwe hoofdkantoor van Miro in The Edge in Amsterdam kregen we de opdracht om de visuele identiteit te vertalen naar de fysieke werkomgeving. Een kantoor van circa 8.000 m² waarin transparantie een belangrijke rol speelt, maar waar tegelijkertijd behoefte was aan privacy, duidelijke wayfinding en herkenbare branding.
Samen met het internationale Miro-projectteam en Zenber Architecten ontwikkelden we een grafische en informatieve laag die door het hele kantoor terugkomt. Van meer dan 700 m² glasfolie en maatwerk wayfinding tot akoestische PET-viltelementen, office nudging en interactieve signing.
Niet één techniek of materiaal bepaalde het resultaat. Juist de combinatie van verschillende oplossingen zorgde ervoor dat branding, functionaliteit en interieur één geheel werden.
De uitdaging
The Edge kenmerkt zich door een open en transparante architectuur. Voor Miro moest die openheid behouden blijven, terwijl verschillende ruimtes tegelijkertijd om privacy, oriëntatie en een eigen functie vroegen.
Alle glazen separatiewanden moesten daarom worden voorzien van een passende folieoplossing. Afhankelijk van het gebruik van de ruimte was meer of minder privacy nodig, zonder dat het transparante karakter van het interieur verloren mocht gaan. In totaal werd meer dan 700 m² glas voorzien van unieke decoraties en inkijkbeperkende folies.
Tegelijkertijd moest de identiteit van Miro op veel meer plekken zichtbaar en voelbaar worden. Niet door overal simpelweg een logo te plaatsen, maar door grafische elementen functioneel onderdeel te maken van de werkomgeving.
Daar kwam nog een praktische uitdaging bij. Een kantoor van 8.000 m² verandert continu. Teams verhuizen, ruimtes krijgen nieuwe functies en informatie verandert. Vooral de wayfinding moest daarom niet alleen duidelijk en herkenbaar zijn, maar ook flexibel en duurzaam kunnen meebewegen.
Onze aanpak
Bij Mcart geloven we dat signing pas echt werkt wanneer vormgeving en functie vanaf het begin samen worden ontwikkeld. Daarom ondersteunden we het internationale Miro Brandteam bij de materiaalkeuze, technische uitwerking en maakbaarheid van de verschillende toepassingen.
Voor de glazen wanden werkten we met verschillende folies en decoraties, afgestemd op de functie van iedere ruimte. Belcellen kregen bijvoorbeeld geprinte inkijkbeperkende folie met unieke en vaak humoristische elementen als vorm van office nudging. Ook transparante glaswanden bij toegangspoorten werden voorzien van visuele markeringen om de doorloopveiligheid te verbeteren.
De merkidentiteit kwam vervolgens op onverwachte plekken terug. Plantenbakken werden gewrapt in huisstijlkleuren en voorzien van tweelaagse acrylaatprikkers met fullcolour prints die als kleine easter eggs door het interieur zijn verspreid.
Voor de boardroom en directiekantoren combineerden we akoestiek, functionaliteit en branding in maatwerk 3D-wandelementen van Whisper Felt PET-vilt, voorzien van whiteboards en logo-elementen.
Ook de wayfinding werd volledig op maat ontwikkeld. Hiervoor gebruikten we onder andere gerecycled acrylaat en Forex-Re. Verschillende elementen werden magnetisch bevestigd, zodat informatie aangepast kan worden zonder het complete systeem te vervangen.
Van ontwerp naar realisatie
De kracht van dit project zit voor een groot deel in de hoeveelheid verschillende materialen en technieken die binnen één ontwerp samenkomen.
Niet iedere ondergrond vroeg namelijk om dezelfde oplossing. Ruim 100 m² grof gestucte wand werd voorzien van speciale muurfolie, terwijl glas, plantenbakken, deuren, pantries en liften ieder hun eigen materiaal en verwerkingsmethode nodig hadden.
Daarnaast realiseerden we een vrij gevormd magneetpaneel met fullcolour print en 3D-acrylaatelementen waarin RFID-chips zijn geïntegreerd voor storytelling en gallery-toepassingen. Voor interne production support werd een metalen mesh grid van circa 6 × 2 meter gemonteerd op een ronde wand.
Om al deze onderdelen te produceren, combineerden we UV-print, eco-solvent print, Zünd-snijden, lasersnijden, frezen, plotten, lamineren en verschillende montage- en verlijmingstechnieken. Doordat veel van deze werkzaamheden in onze eigen productie plaatsvinden, konden we gedurende het project blijven schakelen tussen ontwerp, materiaalkeuze en technische haalbaarheid.
Het resultaat
Het resultaat is geen verzameling losse signingelementen, maar een grafische laag die door het volledige kantoor loopt. Meer dan 700 m² glas combineert privacy met visuele identiteit. Wayfinding brengt richting en kan met de organisatie meebewegen. PET-vilt combineert akoestiek met branding en functionaliteit. Office nudging en easter eggs zorgen juist voor kleine verrassingen en karakter. Soms is de signing nadrukkelijk aanwezig. Op andere plekken bijna onzichtbaar. Juist die afwisseling zorgt ervoor dat de identiteit van Miro niet simpelweg op het interieur is aangebracht, maar onderdeel is geworden van de manier waarop medewerkers en bezoekers het kantoor gebruiken en beleven.
Technische details
- Kantooroppervlak van circa 8.000 m²
- Meer dan 700 m² glas voorzien van folie
- Circa 100 m² muurfolie
- Privacy- en decoratieve glasfolies
- Office nudging in belcellen
- Gewrapte plantenbakken
- Tweelaagse acrylaat easter eggs met fullcolour print
- 3D PET-viltwanden met whiteboards en logo’s
- Flexibele wayfinding van gerecycled acrylaat en Forex-Re
- Interactief magneetpaneel met geïntegreerde RFID-chips
- Metalen mesh grid van circa 6 × 2 meter
- Productie en technische uitwerking in eigen huis
- Montage op locatie
Gebruikte materialen: LINTEC heldere polyester printfolie, Forex-Re, gerecycled acrylaat in 8, 12 en 20 mm, 3M Sandblastfolie, Polargrip folie, 9 mm Whisper Felt PET-vilt, Alupanel Steel, 3M IJ40-10 met 8040 mat laminaat en MPI2000.
Productietechnieken: UV-print, eco-solvent print, Zünd-snijden, lasersnijden, frezen, plotten, appliceren, lamineren en verlijmen.
Waarom deze oplossing werkt
Dit project laat zien wat er mogelijk wordt wanneer signing niet pas aan het einde van een interieurproject wordt toegevoegd.
Door vanaf het begin mee te denken met het internationale Miro Brandteam en Zenber Architecten konden we voor iedere vraag de juiste combinatie van materiaal, techniek en toepassing ontwikkelen. Soms betekende dat een geprinte folie. Soms gerecycled acrylaat, PET-vilt, magneten of zelfs geïntegreerde RFID-technologie.
Het uitgangspunt bleef steeds hetzelfde: wat moet deze plek doen, hoe moet deze voelen en hoe kunnen we dat technisch realiseren?
Door advies, technische uitwerking, productie en montage samen te brengen, konden we een groot aantal verschillende toepassingen vertalen naar één consistente visuele laag.
Zo wordt signing geen toevoeging aan het interieur, maar onderdeel van het ontwerp.
Fotografie door ZENBER architecten