Eén merkidentiteit vertaald naar drie verschillende kantoren voor Michael Page
Een sterke merkidentiteit moet herkenbaar blijven, ongeacht de locatie. Maar dat betekent niet dat ieder kantoor exact dezelfde signing nodig heeft.
Voor de rebranding van Michael Page werkten we aan drie Nederlandse vestigingen: Amsterdam, Tilburg en Rotterdam. De visuele identiteit vormde overal het uitgangspunt, terwijl de ruimtes, ondergronden en benodigde toepassingen per kantoor verschilden.
Van acrylaatlogo’s en wandvisuals tot glasfolie, ruimtenamen en een groot geprint textieldoek. Door per locatie te kijken naar wat de ruimte nodig heeft, konden we dezelfde identiteit op verschillende manieren onderdeel maken van het interieur.
De uitdaging
Bij een rebranding over meerdere locaties draait het niet alleen om het vervangen van een logo.
De merkidentiteit moet op iedere vestiging herkenbaar zijn, terwijl de fysieke situatie telkens anders is. Een glazen scheidingswand vraagt om een andere oplossing dan een geschilderde wand. Een entree heeft een andere functie dan een vergaderruimte. En bestaande signing kan soms worden hergebruikt, terwijl andere onderdelen juist verwijderd of vervangen moeten worden.
Voor Michael Page betekende dit dat we per kantoor moesten kijken hoe de bestaande PageGroup-signing plaats kon maken voor de nieuwe identiteit en welke onderdelen of bevestigingen opnieuw gebruikt konden worden.
In Amsterdam lag de nadruk onder andere op verschillende wandvisuals en brandingelementen verspreid door het kantoor. In Tilburg kwamen daar glasfolie en ruimtenamen bij. Voor Rotterdam was de ingreep kleiner en lag de focus op het logo.
De uitdaging was daarmee niet om drie kantoren hetzelfde te maken. Het doel was om drie verschillende kantoren duidelijk onderdeel te laten zijn van hetzelfde merk.
Onze aanpak
Voor iedere locatie bekeken we afzonderlijk welke bestaande signing moest worden verwijderd, welke onderdelen behouden konden blijven en wat nodig was om de nieuwe Michael Page-identiteit goed door te voeren. Daarbij stemden we gedurende het project af met het property managementteam in Barcelona.
In Amsterdam verwijderden we bestaande vinylgraphics en het bestaande doek uit het textielframe. Vervolgens brachten we op verschillende plekken nieuwe wandvisuals aan, waaronder het logo bij de entree, de bedrijfswaarden, ‘Michael Page Changes Lives’ en ‘We Are Michael Page Amsterdam’. Daarnaast realiseerden we een nieuw fullcolour geprint blockout textieldoek van circa 3,9 bij 2,6 meter.
Ook werd een nieuw logo opgebouwd uit een 8 mm wit glanzend acrylaatpaneel met daarop het acrylaatlogo. Hiervoor kon de bestaande positie en bevestiging opnieuw worden gebruikt.
Voor Tilburg werd dezelfde merkidentiteit op een andere manier toegepast. Naast een vergelijkbaar acrylaatlogo realiseerden we bedrukte matte folie op verschillende glazen wanden. De folie werd als horizontale strook aangebracht en combineert daarmee de grafische uitstraling met de glazen architectuur van het kantoor.
Ook brachten we verschillende ruimtenamen aan op glazen en houten deuren en realiseerden we wandvisuals met ‘We Are Michael Page Tilburg’, ‘Michael Page Changes Lives’ en de bedrijfswaarden.
In Rotterdam was de opdracht compacter. Hier realiseerden we een nieuw acrylaatlogo op een wit glanzend acrylaatpaneel, opnieuw gemonteerd op de bestaande positie.
Van ontwerp naar realisatie
Juist bij een rebranding over meerdere vestigingen is consistentie belangrijk, maar die consistentie hoeft niet te betekenen dat iedere toepassing identiek is.
De samenwerking tussen het property managementteam in Barcelona en onze productie en montage in Nederland zorgde ervoor dat de centrale merkidentiteit per locatie technisch kon worden vertaald naar de bestaande situatie.
Het materiaal en de techniek moesten daarbij passen bij de plek waar de branding werd toegepast.
Op geschilderde wanden gebruikten we geprinte en gesneden wandfolie met een extra sterke lijmlaag en matte laminering. Voor de glazen wanden in Tilburg werd gekozen voor bedrukte matte folie. De ruimtenamen werden uitgevoerd in gesneden zelfklevend vinyl. Voor het grote textielframe in Amsterdam produceerden we een fullcolour sublimatieprint op polyester blockout textiel.
Door die keuzes per toepassing te maken, kan dezelfde visuele identiteit terugkomen op verschillende materialen en ondergronden zonder dat iedere ruimte op dezelfde manier hoeft te worden ingericht.
Het resultaat
Amsterdam, Tilburg en Rotterdam hebben ieder een andere schaal, indeling en combinatie van signing gekregen.
In Amsterdam komt de identiteit uitgebreid terug in de entree, op verschillende kantoorwanden, in het logo en in het grote textieldoek. Tilburg combineert wandbranding met glasfolie en ruimtenamen, terwijl in Rotterdam met een gerichte ingreep het logo op de bestaande positie werd vernieuwd.
Daarmee kregen drie locaties waarvoor we eerder de PageGroup-signing realiseerden opnieuw een uitstraling die aansluit bij de huidige identiteit van Michael Page.
Voor ons maakt juist die continuïteit het project bijzonder. Eerst betrokken zijn bij de oorspronkelijke signing en jaren later opnieuw het vertrouwen krijgen om dezelfde locaties mee te nemen in de volgende merkfase.
Geen drie identieke kantoren. Wel drie locaties waarin dezelfde identiteit herkenbaar terugkomt.
Technische details
- Rebranding van drie Michael Page-kantoren
- Locaties in Amsterdam, Tilburg en Rotterdam
- Eerdere PageGroup-signing op dezelfde locaties eveneens door Mcart gerealiseerd
- Samenwerking met het property managementteam in Barcelona
- Acrylaatlogo’s op 8 mm wit glanzend acrylaat
- Geprinte en gesneden wandfolies
- Matte laminering op verschillende wandvisuals
- Bedrukte matte folie voor glazen scheidingswanden
- Gesneden vinyl ruimtenamen
- Fullcolour sublimatieprint op blockout polyester textiel
- Hergebruik van bestaande posities en bevestigingen voor verschillende logo’s
- Verwijderen van bestaande signing in Amsterdam
- Inmeten, logistiek en montage op locatie
Waarom deze aanpak werkt
Een merk doorvoeren over meerdere kantoren betekent voor ons niet dat je overal exact dezelfde elementen kopieert. De ruimte bepaalt mede welke oplossing werkt. Soms vraagt dat om een opvallende wandvisual. Soms om branding op glas. En op een andere locatie is één goed uitgevoerd logo voldoende.
Door per kantoor te kijken naar ondergrond, positie en toepassing kan de techniek veranderen, terwijl de merkidentiteit herkenbaar blijft. En doordat we deze locaties al vanuit de eerdere PageGroup-signing kenden, konden we bij de rebranding ook kijken welke bestaande onderdelen opnieuw gebruikt konden worden.
Eén merk. Drie verschillende ruimtes. Eén herkenbare lijn.